1.用户群： 小程序的基于微信平台的开发工具，用户群依托微信平台，而APP是来源于App Store及Android各大应用市场。 2.安装方式及特点： 小程序：用户在微信内搜索or扫描小程序二维码即可立即使用，响应速度快，不需要单独下载安装，不占用手机内存。（属于微信缓存数据） APP：各大手机内的应用商店（App Store）下载，不同安装包大小不同，占用手机内存。 3.开发成本及时间： 小程序：小程序是基于腾讯开发框架开发，类似HTML，一次开发适配所有机型，需要的时间成本和人力成本较低 APP：APP需要开发安卓系统和IOS系统两种版本，需要针对不同的机型进行适配，需要耗费较大的时间和人力成本 4.引流推广： 小程序：基于微信用户群，活跃指数高，引流效果较好；小程序可以跟公众号进行互相跳转，降低了推广难度，提高了活跃度。但小程序是基于腾讯的开发框架，自然会受到微信的一些限制，如流量获取，腾讯的政策要求等。 APP：APP内部的功能框，推广拉新的内容由运营者全权把控，推广方式不受限制，推广渠道较多，自由度较高。但APP需要用户主动在应用市场下载，推广难度较大。 5.产品定位： 小程序：小程序的大小受到微信的控制，用户有“快速打卡，用完即走”的特点，所以一般来说，小程序的功能框架会设置比较简单，轻量级的，偏向工具属性的应用。 APP：内存不受限制，内容框架可以根据产品定位随意添加，可发挥的空间大。 通常将APP现有成熟的内容板块进行删减重组再迁入小程序体系中，做出适合微信生态圈的小程序产品。